Популярная онлайн-мода Китая берет верх над Zara и H&M

МАДРИД / ПЕКИН: Китайский  Shein,  возможно, самый большой торговый сайт, о котором вы никогда не слышали.

Игрок fast-fashion вторгается на территорию более известных соперников, таких как  Zara  и H&M. По данным Euromonitor, она стала крупнейшей в мире интернет-компанией в сфере моды, измеряемой продажами продуктов собственного бренда.

Компания Shein из Нанкина, основанная в 2008 году, прямо нацелена на поколение социальных сетей «Gen Z», используя влиятельных лиц в Instagram и TikTok, а также коды скидок для привлечения молодых покупателей на все более переполненном модном рынке.

Он предлагает недорогие стили и каждую неделю загружает в свое приложение сотни новых дизайнов. Согласно недавнему исследованию цен Societe Generale, цена платья примерно вдвое ниже, чем у Zara.

«Вы можете сэкономить деньги, что важно при покупке одежды, поскольку мода меняется так быстро», - сказала Ребека Рондон, 23-летняя студентка из Валенсии, Испания, на чьей странице в Instagram сравниваются десятки стилей от Шеина и Зары. -голова.

Пандемия COVID-19 увеличила  продажи в Интернете в розничных сетях, давая игрокам только онлайн, таким как Shein, британский Asos и немецкий Zalando, преимущество перед принадлежащими Inditex Zara и H&M, у которых есть большие магазины в центре города.

По данным Sensor Tower, в сентябре приложение Shein было скачано 10,3 миллиона раз по всему миру из App Store и Google Play. Для сравнения: мобильное приложение H&M набрало около 2,5 миллионов, а Zara - 2 миллиона.

Данные показывают, что на сегодняшний день у Shein было 229,4 миллиона загрузок против 123,5 миллиона у H&M и 90,6 миллиона у Zara.

На неделе 27 сентября - окт. 3, по данным аналитической платформы App Annie, Shein было самым загружаемым приложением для покупок на iPhone в мире. Он входит в десятку лучших в США, Бразилии, Австралии, Великобритании и Саудовской Аравии.

Частная компания Shein, которая также продает на  Amazon , не раскрывает публично данные о продажах или других финансовых показателях. Компания не ответила ни на электронные письма, ни на телефонные звонки.

Согласно данным PitchBook, он пользуется поддержкой инвесторов, включая IDG Capital и Sequoia Capital China. Фонды не ответили на запросы об интервью.

Inditex и H&M отказались комментировать эту историю.

НЕИЗВЕСТНОЕ КОЛИЧЕСТВО?

Хотя Shein набирает больше последователей, он имеет ограниченную известность по сравнению с такими, как Zara и H&M. У него нет внутреннего присутствия в Китае, где онлайн-покупатели идут на Taobao от Alibaba и в Pinduoduo за одеждой по выгодным ценам.

Между тем, некоторые потребители говорят, что качество товаров может быть разным, а сроки доставки - нестабильными.

В отличие от Zara и H&M, у которых на своих веб-сайтах и ​​в годовых отчетах есть подробные сведения об источниках одежды и условиях труда сотрудников, Shein не сообщает подробностей о производстве своей продукции.

Inditex произвела революцию в индустрии моды в 1990-х годах, быстро реагируя на тенденции и ускоряя разработку дизайна магазинов, использующих фабрики, расположенные недалеко от ее штаб-квартиры в Испании.

Shein также работает с сотнями фабрик в непосредственной близости от своей штаб-квартиры в Нанкине, по словам источника в отрасли из Китая, знакомого с методами ведения бизнеса компании.

По   словам источника, пожелавшего остаться анонимным из-за деликатной деловой практики, китайская компания стремится подготовить проекты к отправке в течение трех дней.

Три дня - это значительное сокращение времени выполнения заказа Inditex от чертежной доски до магазина, которое, по данным испанской компании, составляет около трех недель.

КОДЕКС ПОСОЛА

Тем не менее, перед Шеином стоит непростая задача - проникнуть на переполненный онлайн-рынок, где и Asos, и Zalando сообщили о резком росте продаж в этом году.

Один из способов привлечь внимание Шеина - это сеть влиятельных лиц и «послов бренда».

«Я должна продвигать эти наряды в своих социальных сетях», - говорит Лаура Илланес, 22-летняя студентка Университета Южной Каролины в северной части штата.

«Они предоставляют мне код скидки 15% - я должен поделиться этим со своими подписчиками», - сказал Илланес, спортсменка из колледжа с 36 000 подписчиков в Instagram, которая получает шесть бесплатных предметов Shein в месяц в обмен на продвижение своей одежды. Счет.

Inditex и H&M также сообщили о значительном скачке онлайн-продаж, но это меньшая часть их общих продаж. Доли обеих компаний упали более чем на 20% с начала февраля, что аналитики частично объясняют их крупными сетями магазинов.

Гонконгский фонд Anatole Investment Management представил идею короткой продажи на Inditex в связи с ростом «нового поколения» онлайн-игроков из Китая на конференции инвесторов Sohn, транслировавшейся из Гонконга 9 сентября.

«Zara - это - устаревший игрок, который будет подавлен быстрой модой 2.0 », - сказал участникам Анатоль, директор по инвестициям Джордж Янг, отказавшийся от интервью.